赤尾全面啟動品牌年輕化戰略,硬實力加持助力打造國潮品牌

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2019-08-27

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互聯網時代,消費環境不斷改變,消費者的消費行為及消費觀念也隨之不斷變化。作為消費主力軍的90后,他們的消費理念更加理性,消費層次不斷升級。因此,品牌年輕化成為營銷新趨勢,抓住年輕用戶的心成為品牌的共識。作為國產避孕套的領航者——赤尾,在品牌年輕化的道路上不斷前行。

赤尾全面啟動品牌年輕化戰略,硬實力加持助力打造國潮品牌


攜手李歡 塑造IP年輕化形象

在內容為王時代,如何讓消費者記住,IP打造顯得尤其重要。作為避孕套品牌,IP打造往往面臨著比較尷尬的問題,那就是常常被作為低俗產品對待。但近年來,隨著90后觀念的開放,人們對“性”的認知產生了顛覆性的理解。“性”不再是低俗的象征,它是一種欲望的表達,一股性感的誘惑,一次愛她的行為。避孕套亦不再是一個產品,而是消費愛情的表達,充滿誘惑的詮釋。


赤尾全面啟動品牌年輕化戰略,硬實力加持助力打造國潮品牌

李歡往期作品


基于這一考量,今年的品牌升級動作中,我們赤尾的品牌標簽已重新定義,口語化的第一人稱介紹,直接擬人化,用赤狐來代替人類性愛的魅力,區別于大多數安全套品牌的男性定位。赤尾誘惑家族3大IP,分別對應嫵媚性感御姐、精致帥氣男神、小家碧玉蘿莉形象,IP人格更加可視化和生動化,更容易被受眾接受。



聯袂小李白 玩轉包裝設計

據新一代消費調查報告指出,90后消費者重內在,更重外在,即典型的外貌主義,顏控。因此,讓消費者對產品“一見鐘情”顯得尤為重要。為了迎合年輕消費者市場,赤尾聯合小李白,聯手打造設計感十足的避孕套品牌,在提升產品時尚感的同時,也提升了品牌在消費心中高端的形象。


赤尾全面啟動品牌年輕化戰略,硬實力加持助力打造國潮品牌

李小白前期作品


“人靠衣裝,馬靠鞍。要使自己的產品在眾多品牌中脫穎而出,除了有優質的產品支撐之外,也要有吸引人的產品形象包裝。”赤尾品牌經理Sunny這樣說到。因此,讓消費者看了就有購買欲望的產品,產品的包裝設計是否有質感,是否時尚新穎,是關鍵因素。



聯合網易 尋找年輕化玩法

跨界品牌合作,對品牌升級來說是一個聰明的玩法,因此,深諳品牌升級之道的赤尾,將攜手網易達成深度合作,開啟赤尾品牌戰略的新歷程。除了營銷借勢、爆款H5、趣味軟文轟炸、跟帖外,兩者還將聯合KOL分發造勢、推出品牌IP衍生物、聯合天貓跨界營銷等。廣度與深度的結合,進一步擴大赤尾品牌營銷活動的影響力及知名度。赤尾與網易的合作,不僅僅是赤尾品牌影響力與實力的證明,更是赤尾開啟戰略品牌升級的一記重拳,為消費者認識赤尾開辟了一條新徑。


赤尾全面啟動品牌年輕化戰略,硬實力加持助力打造國潮品牌

網易品牌營銷案例



赤尾品牌年輕化升級可以說是一場與年輕人的“合謀”,無論是赤尾誘惑家族3大IP,時尚新穎的包裝設計,還是與網易的強勢發聲,都滲透到年輕消費者的興趣愛好、消費觀念、日常行為之中。通過這一次升級活動,赤尾的品牌形象定將更加立體、豐滿,知名度與美譽度也更深入人心。


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